浙江前首富，出山救女

主要观点总结

美特斯邦威，一个曾普及度极高的品牌，如今面临市值下滑、业绩亏损等困境。创始人周成建重新出山，试图通过一系列转型和自救措施挽救品牌。文章从美邦的历史发展、转型举措、市场现状等方面进行了详细分析。

关键观点总结

关键观点1: 品牌历史与现状

美特斯邦威曾风靡一时，市值高达数百亿，如今却面临业绩下滑、市值大幅缩水等困境。

关键观点2: 转型举措

美邦尝试通过开设城市生活体验馆、利用短视频平台推广、推出户外概念商品等方式进行转型，寻找新的增长点。

关键观点3: 创始人重新出山

美邦创始人周成建重新掌舵，通过一系列自救措施试图挽救品牌，包括出售核心地段房产、调整战略方向等。

关键观点4: 市场现状与竞争态势

美邦面临激烈的市场竞争和消费者信心的丧失，市值和口碑均大幅下降。尽管尝试进入冲锋衣市场等新兴市场，但仍面临诸多挑战。

关键观点5: 未来展望与风险

美邦的未来发展仍充满不确定性，周成建需要抓住时间，通过有效的战略和措施重塑品牌形象，重拾消费者信心。

文章预览

来源：盐财经 作者：莫奈 编辑：何子维 ‍ ‍ 你有多久没逛过美特斯邦威了？ 美特斯邦威（以下简称“美邦”），这个曾经国民普及度很高的品牌，在很多消费者心里都有一席之地，甚至是无数“80后”“90后”的青春回忆杀。但可惜，如今，消费者对该品牌的回忆杀没能转化为购买力。 在电商和新零售浪潮下，美邦逐渐抛离了“不走寻常路”“时尚”的标签，业绩逐年下滑，市值从300多亿元到如今的30多亿元，早就不可同日而语。 美特斯邦威“不走寻常路”广告海报 近年来，美邦接连出售多个省会城市的核心房产，门店数量已经从巅峰时期的5000余家，减少至了813家（2023年末），不及巅峰时期的1/5。所以，人们即使想起来这个品牌，也可能已经找不到能逛的门店了。 大厦将倾，美邦的创始人周成建不得不重新出山，对自己的女儿“反向接班” ………………………………