双11众生相：有人出走，有人入局

主要观点总结

哈尼牧场、臻美假发、安隅集物等品牌在小红书上经历增长，通过双11展现收益。商家们依托平台找到精准用户群体，采取差异化路线，实现品牌生长。小红书电商生态让原生品牌快速生长，生活方式电商价值凸显。

关键观点总结

关键观点1: 品牌增长与精准用户群体定位

哈尼牧场、臻美假发和安隅集物等品牌通过小红书平台找到了精准用户群体，实现了品牌增长。他们针对用户需求，采取了差异化路线，成功在小红书上立足。

关键观点2: 小红书电商生态助力原生品牌快速生长

小红书电商生态让原生品牌如哈尼牧场和臻美假发等快速生长。平台的内容、流量和基础设施建设为品牌提供了发展的土壤。

关键观点3: 双11助力品牌收益提升与品牌资产积累

双11期间，哈尼牧场、臻美假发和安隅集物等品牌通过小红书平台实现了销售增长和品牌资产积累。买手直播间的传播和精准用户群体的定位，为品牌带来了曝光和信任度的提升。

关键观点4: 生活方式电商价值凸显

随着生活方式电商生态的丰富，小红书平台上的商家、主理人和买手满足了人们多元化的消费需求。生活方式电商的价值得到了凸显。

文章预览

“工厂连续做了四五十天吧，炉子都烧坏了，（采购）当地的牛，只要我们一去，牛基本就全给我们。”哈尼牧场主理人张新盟还记得，今年年中，因为牛脆脆成了小红书直播间的爆品，订单激增。 去年年底，在一位小红书母婴买手的介绍下，哈尼牧场尝试在小红书开店。今年4月，其小红书月销突破100万，随着产品在小红书热销，9月哈尼牧场月销接近1000万。双11期间，哈尼牧场在小红书上的成交额更是突破了1500万。 双11已经走过十余年，用户、商家对双11都带着疲态。但 与此同时，一批新商家却第一次真正进入双11。 做了电商渠道三四年，今年是哈尼牧场首次参加双11，“过去双11只针对一些大的商家，我们现在做双11就是为了扩大用户群体”，张新盟说。 今年同样是臻美假发参与双11的第一年，主阵地也是小红书。此前，其日播的销售额大概维 ………………………………