从崂山啤酒首个兄弟街区，看介陌创意的品牌内容IP化路径

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今年9月，崂山啤酒推出“兄弟碰个爽”核心态度主张，以真实场景作为品牌沟通的主阵地，贴近真实，更深入生活肌理，实现了一次有力的品牌全新认知的传播。 作为此次崂山啤酒案例的策划方，介陌创意告诉我们，这是把生活现场做成品牌专属场景，建立品牌和用户的第一线连接。 透过崂山啤酒的升级案例，我们也发现了介陌创意更深层次的IP化内容营销逻辑。 01 注入时代情绪 激活“国民爽啤”定位 相对别的类目，啤酒有着更高的区域壁垒。这也导致，很多啤酒品牌在一些地方十分知名，却在另一些地方存在感若隐若现。 例如，华润啤酒主要集中在东部、华南以及中部地区；青岛啤酒主要集中在山东、华北、华南地区；重庆啤酒主要集中在中部和南部。 虽然布局有所侧重，但为了提高品牌的竞争力，增强品牌壁垒，啤酒品牌们也不忘持续扩 ………………………………