对话天图资本创始合伙人冯卫东：我的二十二年品牌方法论

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来源｜霞光社（ID:Globalinsights） 作者｜霞光社 今天，消费行业正在面临前所未有的大变革： 在国内，传统消费与新消费激烈碰撞；在海外，中国消费企业出海则以前所未有的势头猛烈增长。实际上，不管是国内新旧消费的碰撞，还是消费企业的出海，其核心都在关注一件事——如何打造品牌。 复杂的商业变革，抽象的品牌理论，以及精细的产品定位，大事小事交织，让品牌的难度从来不只局限于这两个字。 不过，有一个人堪称完美地集合了这些认知与能力。他可能是中国最懂消费的投资人，从2002年起，22年只做一件事——研究消费品牌成长规律；他又是一位研究品牌的理论专家，著有《升级定位》。他就是天图资本创始合伙人冯卫东。 天图资本是国内最早专注于消费投资的VC，至今投资的消费项目达200个，管理资产规模近250亿元，而冯卫东本人 ………………………………