麦当劳中国CGO何亚彬：极致ROI的尽头是白牌 | 《十年》03期

文章预览

文｜Ivy 回看过去十年，移动营销行业如何指数级增长？行业爆发过什么关键事件？潮涨潮落之间，哪些互联网平台、品牌和营销公司成为了最大赢家？借鉴过去十年，广告营销行业，应当如何走好下一个十年？未来，又会出现哪些不能错过的行业机遇？为此，Morketing发起2024年重磅系列选题：《十年》。 过去十年是魔幻的十年。有很多的变化，但回到用户角度， 最大的正面变化是极致的便利性 - 用户更容易找到他们想要的东西； 最大的负面变化是品牌生态环境更恶劣了，品牌资产被严重损耗了。 过去10年的营销反馈回路不鼓励长期品牌建设。 比起爆发式的流量打法，细水长流的品牌价值观的传播显得缓慢“低效”。 平台和整体生态系统吹捧和扶持频繁的新品上市，快速收割流量。 营销总体越来越以用户为中心，这是一个根本性的变化，而且还 ………………………………