主要观点总结
药企跨界进入化妆品行业呈现多元化趋势，越来越多的药企涉足美妆领域，涉及原料研发、功效护肤等。药企的优势在于医药研发的技术优势、皮肤外用药研发经验等。然而，如何将药企背景背书的‘有效、安全’的产品转化为日常消费品，以及面对消费者需求和市场变化做出适应性的调整，是药企在化妆品市场中取得突破的关键。
关键观点总结
关键观点1: 药企跨界美妆的特点和趋势
药企跨界美妆呈现出多元化发展趋势，从推出牙膏到聚焦功效护肤，药企步入专业化赛道。同时，“从源头创新”成趋势，药企争相布局化妆品上游。此外，美妆板块是药企发展大健康产业链的重要一环。
关键观点2: 药企跨界美妆的市场表现
目前药企跨界美妆市场中，仅有少数品牌如片仔癀、薇诺娜等成功跻身行业头部。大多数药企在跨界美妆领域时，面临消费者需求、使用感关注不够，营销、渠道和化妆品有本质区别等问题。
关键观点3: 药企跨界美妆的挑战与机遇
药企跨界进入美妆领域面临不小挑战，特别是在肤感、气味、包装等方面还需向化妆品企业学习。然而，这也是药企发展大健康产业链的重要一环，药企可以将医药研发的技术优势转化为市场竞争力，同时化妆品市场的巨大消费潜力为药企描绘了“第二增长曲线”。
文章预览
文/Momo 药企正在加速涌入化妆品行业。 2024年上半年，前脚“灵芝第一股”老字号药企寿仙谷推出自有品牌画见，后脚江苏吴中旗下公司吴中美学推出妆字号重组胶原蛋白品牌芮芙盈。来到下半年，则有康恩贝、普洛药业、川宁生物等争先恐后地涌入原料赛道，加速布局化妆品产业链上游。 另在近日，敏肌抗老品牌VITREGEN维缇芮生母公司常州百瑞吉生物医药股份有限公司递交IPO招股书，已获北交所受理。而据药监局官方数据显示，当下药企在国家药品监督管理局注册和备案的化妆品数量已累计达到10000件。 那么， 和过去几年相比， 新一轮药企跨界美妆有何特点？ 药企推出的化妆品数量达万件 早在上世纪80年代，以片仔癀为代表的知名药企推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等产品，涉足化妆品领域。2005年前后，云南白药、江中药业、哈药集团、广
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