直播电商出海，冰火两重天

主要观点总结

文章主要围绕国内直播电商领域与海外直播市场的差异和发展趋势展开。文章指出，虽然国内直播电商面临挑战，但海外市场展现出活力与机遇。国内MCN机构和主播纷纷出海，TikTok成为主要平台。艾媒咨询数据显示，中国跨境直播电商市场规模预计快速增长。然而，欧美地区的直播带货发展缓慢，本土化问题是出海面临的关键难题。

关键观点总结

关键观点1: 国内直播电商领域依然保持较高增长速度，但头部主播直播间流量与业绩呈现下滑趋势。

文章提到第三方平台星图数据的追踪显示综合电商与直播电商平台的累计销售额达到1.44万亿元，同比上年增长26.6%。但国信证券分析指出，头部主播直播GMV增速放缓，流量与业绩下滑明显。

关键观点2: 海外市场对直播电商展现出前所未有的活力与机遇。

TikTok用户数量已达16.7亿，吸引了大批国内MCN机构及主播投身海外市场。艾媒咨询数据预测，中国跨境直播电商市场规模将快速增长。

关键观点3: 国内MCN机构和主播在进军海外市场时面临本土化问题。

包括了解目标市场消费者行为特征、调整直播内容及营销策略、解决语言障碍以及尊重和理解当地文化和习俗等方面的挑战。

关键观点4: 出海直播市场充满变数，但仍是热门选择。

已有近30%的国内MCN机构涉足出海业务。但也需要面对包括法律、消费者购物习性、支付手段等多方面的挑战。

文章预览

一场好戏正在上演。 出品 |  电商报Pro    作者 | 李响 国内MCN、主播扎堆出海 过去一年，国内直播电商领域快速降温，曾风靡一时的直播带货热潮逐渐平息。 根据第三方平台星图数据的追踪，2024年双11活动期间（各平台大促起始日期至2024年11月11日23:59）， 综合电商与直播电商平台的累计销售额达到1.44万亿元，同比上年增长26.6%。 图源：星图数据 表面上看，直播电商整体依然保持着较高的增长速度，但实际上，众多头部主播直播间的流量与业绩已呈现明显下滑趋势。 据国信证券分析，自今年3月起，以抖音、快手为代表的直播电商GMV（总交易额）增速明显放缓，特别是在5月至6月期间，抖音、快手及淘宝的头部主播直播GMV经历了大幅缩水。 再加上东北雨姐、小杨哥等知名头部主播遭遇信任危机，国内直播电商行业所面临的挑战与不确定性变得愈 ………………………………