竞争策略：品类开创者，更需高举高打

主要观点总结

本文介绍了品类竞争的本质和品牌如何在市场竞争中长期保持领先地位的策略。以今麦郎为例，阐述了品类开创者如何通过强化地位、建立消费者认知，通过高举高打的策略、创意性内容和深入目标市场来巩固市场地位。强调了产品创新的重要性，并总结了品类竞争中的三点关键策略。

关键观点总结

关键观点1: 品类竞争的本质是产品加心智的竞争，是长期竞争。

品牌需要不断创新产品，满足消费者需求，并在市场竞争中长期保持领先地位。

关键观点2: 强化地位，建立消费者认知。

品牌需要通过广告和营销手段，让消费者认识到其作为品类开创者的地位，并将其视为该品类的“正统”代表。

关键观点3: 通过高举高打的策略、创意性内容和多圈层传播，展现产品特点。

品牌需要让消费者了解并认同其产品的独特优势，以区别于竞争对手，吸引消费者选择。

关键观点4: 深入目标市场，直接沟通，巩固市场地位。

品牌需要通过线下活动、线上互动等形式，与消费者进行面对面的交流，增强品牌亲和力，影响消费决策。

文章预览

近几年，消费市场呈现出愈加细分的趋势，消费者需求也更多元化，传统的大众化产品已经无法完全满足他们的需求。 一些敏锐的品牌洞察到这个趋势，开始在现有产品中开创全新品类，试图通过占领细分市场来获取竞争优势。 凉白开、每日坚果就是典型的例子，它们从既有的大品类——瓶装水、坚果中找到了细分切入点，成功开创了全新品类。这种创新不仅帮助品牌脱颖而出，还创造了巨大的市场增量，形成了几十亿乃至几百亿的市场机会。 开创新品类是一回事，守住品类优势是另一回事。 许多品类开创者虽然拥有先发优势，但随着竞争的加剧，往往会被更有资源、更具策略的竞争对手超越。 我们谈谈，品类开创者如何才能在市场中长期保持领先地位。 以下、Enjoy： 一、策略：占领“开创者”定位，守住品类第一 在商业世界，品类开创者往 ………………………………