【转型】传统药企开体验馆？片仔癀日化路线遇险

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精彩内容 加速发展日化线的片仔癀遭遇阻力。为了摆脱过往对于药店渠道的依赖并加强品牌影响力，片仔癀在2015年提出建设片仔癀体验馆，并在去年底完成了76家体验馆的布局。但记者日前多方调查后发现，北京地区部分片仔癀体验馆并非单独运营，仅是在药店中开设一个专柜，个别体验馆内产品配置不足。按照片仔癀对体验馆“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验”的战略思路，体验“打折”的片仔癀体验馆想达到提高消费者对品牌认知度的目的还有很长的路要走。 药店里的体验馆 为了扩展旗下日化产品的销售方式，传统药企片仔癀想出了开体验馆的新门道。按照片仔癀的思路，体验馆能够直观地向消费者展示片仔癀的全线产品，特别是日化和保健类产品 ………………………………