「文化重塑」如何重塑美妆？

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近日，一直陷入困境的英国知名美妆品牌The Body Shop，准备将其目前的办事处 （位于伦敦和西萨塞克斯郡利特尔汉普顿） 迁至布莱顿——The Body Shop于1976年在这里开设了自己的第一家商店。 在经历了破产、裁员、易主等一系列变故之后，The Body Shop选择回到“梦开始的地方”，以故土为基点，进行一次重大的「 文化重塑 」。 The Body Shop首席执行官Charles Denton提到关键一点：在努力重新构想品牌未来时，布莱顿提供了创造性、多元性和活跃的青年文化，不仅强化了品牌的初始价值观，也使得品牌在下一阶段的旅程成为可能。 1976年，The Body Shop第一家店在布莱顿开业 近年来，不少颇有历史的美妆品牌都在开启文化重塑，尤其是通过强化品牌与故土、起源、历史等元素的链接，进行品牌文化焕新。 时代豹变，在新的消费时代，品牌尤其需要通过文化的梳 ………………………………