公开课丨用户说：双11背后，2025美妆线上市场趋势与洞见

主要观点总结

本文报道了关于双11电商大促的美妆个护品类的销售情况。美妆个护品类成为双11热门购物品类之一，销售额达到963亿元，同比增长22.5%。文章还提到了双11期间美妆线上市场的新表现和新趋势，包括平台和品牌之间的竞争、细分品类的突围等。此外，还介绍了用户说资深分析师谢家鼎的直播分享，对双11背后的美妆线上市场趋势与洞见进行了预测和解读。

关键观点总结

关键观点1: 双11美妆个护品类的销售情况

美妆个护品类成为双11热门购物品类，销售额达到963亿元，同比增长22.5%，展现了强劲的增长势头。

关键观点2: 美妆线上市场的新表现和新趋势

双11期间，美妆线上市场呈现出新的趋势和特点，包括平台竞争、消费需求变化、品类优势等。同时，细分品类如粉底、定妆、美甲护甲等展现出增长趋势。

关键观点3: 用户说资深分析师谢家鼎的直播分享

谢家鼎将分享双11背后的美妆线上市场趋势与洞见，揭示领跑和崛起的品牌，以及行业转折信号。他还将讨论市场趋势、品牌案例和品类机遇等，为从业者提供关键性的市场信息和战略建议。

文章预览

“史上最长”双11于近日落下帷幕，14418亿的成绩单在业内掀起讨论热潮。美妆个护作为历年来电商大促的热门购物品类，今年累积销售额为963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%。对比过往，今年双11美妆线上市场有哪些新表现？又有哪些新趋势值得关注？ “美妆双11声量趋向短视频、小红书平台；粉底品类声量保持增长，定妆、美甲护甲品类热门；抖音美妆双11销售额突破350亿元，同比增长73.97%；YSL登顶彩妆第一，毛戈平登顶国货彩妆第一；馥绿德雅登顶头发/头皮护理第一……”根据以上用户说分享的部分数据，不难发现2024美妆线上市场各平台和各品牌之间的角逐竞争依旧激烈。国际大牌恢复增长，实力国货表现亮眼，成熟品牌在整个大促过程中唱主角。回顾整个双11活动，其背后的 平台策略 、 消费需求 、 品类优势 正悄然发生变化，释放出全新的 ………………………………