「男人的衣柜」不能摇摆不定

主要观点总结

海澜之家请来奥运冠军潘展乐作为其品牌代言人，这是其多元化策略的一部分。然而，尽管营销投入增加，海澜之家的业绩却出现下滑，财报数据不容乐观。海澜之家试图通过扩大业务、推出子品牌等方式追赶时尚潮流，但业绩波动较大。其业绩困境背后的问题包括库存高企、传统模式受限等。未来，海澜之家需要明确品牌定位，聚焦核心消费群体，打造具有独特卖点的产品系列以重新获得消费者认可。

关键观点总结

关键观点1: 品牌代言人变化及多元化策略

海澜之家请来奥运冠军潘展乐作为品牌代言人，这是其多元化策略的一部分，表现出其努力改变品牌形象，扩大品牌影响力。

关键观点2: 业绩下滑及财报数据

尽管营销投入增加，海澜之家的业绩却出现下滑，财报数据显示营收和净利润均有所下降，且呈现出加速趋势。

关键观点3: 业务扩张与库存问题

海澜之家试图通过扩大业务、推出子品牌等方式追赶时尚潮流，但库存问题成为一大困扰，存货规模增长迅速，存货周转天数增加。

关键观点4: 传统模式的挑战与困境

海澜之家采用ODM模式和加盟制等策略，虽然曾经助力其快速发展，但现在却面临存货挤压、品牌伤害等问题。未来需要重新明确品牌定位和产品战略。

关键观点5: 市场消费力与转型挑战

虽然男装市场规模仍在增长，但海澜之家的转型之路仍面临挑战。需要在品牌定位、产品差异化等方面做出努力，重新获得消费者认可。

文章预览

文 / 九才 近日，“男人的衣柜”海澜之家官宣奥运冠军潘展乐成为其品牌代言人。对于习惯了“一年要逛两次”海澜之家的男性消费者来说，奥运冠军代言人的出现多少有些让人意外。 从跳着“魔性”舞步的印小天，到霸道总裁林更新，从国民偶像周杰伦到当红小生许魏洲，再到叔圈顶流张颂文， 海澜之家选择代言人的风格可以说时而年轻，时而成熟，摇摆不定 ，但体育明星似乎并不多。 其实，海澜之家一直想摆脱“土味”调性，在运动领域也早有布局。今年以来，海澜之家以“倡导健康生活”为理念，持续冠名了无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等大型体育赛事。 不难感受到海澜之家“多元化”的努力，过去几年，其不断“砸钱”做营销，孵化出年轻男装、女装、童装等子品牌，试图追赶时尚的脚步。 但是，就在热闹的现象 ………………………………