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面对Z世代的挑战,奢侈品品牌如何创新以维持其魅力?

洞见研报  · 公众号  ·  · 2024-08-08 11:05

主要观点总结

文章主要描述了奢侈品行业在全球经济波动中的表现,包括市场增长、人群分析、服饰销售情况,以及面临的挑战。文章还提到了奢侈品行业的多个相关话题,如行业数据报告、产业链图谱、专题热点等。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品市场增长

全球奢侈品市场进入增长新进程,各品牌增速表现不同。尽管全球经济下行,但奢侈品消费额增长稍回暖。

关键观点2: 人群分析

16-24岁人群对奢侈品有较高消费需求弹性,品牌忠诚度低,渴望排他性和体验,小众文化逐渐成熟并发展。

关键观点3: 奢侈品服饰销售情况

奢侈品服饰在抖音平台销售额增长迅速,夹克等热门赛道表现突出,整体增速较快。

关键观点4: 奢侈品行业面临的挑战

奢侈品行业面临小众文化的兴起和消费者对知识层面的追求,年轻消费者重视工艺美学和文化价值,积极寻找能够增值文化资本的品牌。


文章预览

奢侈品行业,这一永远充满魅力与神秘的领域,在新旧交替的节点上,正迎来前所未有的变革。 在全球经济的波动与变革中,奢侈品行业以其独有的魅力和韧性,再次证明了其作为时代标志的地位。 01 奢侈品市场 疫情后,全球奢侈品市场进入增长新进程,各品牌的增速表现存在较大不同。 全球经济下行,但奢侈品消费额增长稍回暖 02 人群分析 44%的16-24岁的人是有抱负的渴望排他性和体验,品牌匹配价值观品牌忠诚度低,奢侈品消费需求弹性较高。 03 奢侈品服饰 2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约7.3亿元,同比增长369.5%,增速较快;其中2023年下半年的整体销售情况优于上半年。 整体来看,夹克销售额排名第一,属于热门赛道;外套、大衣、连衣裙、羊毛/羊绒针织衫处于规模增速双高 区间,为明星赛道;其中外套和大衣销售额排名前三,品类布 ………………………………

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