年轻人的抽象赛道，算是被绝味这小子给闯进去了

主要观点总结

本文主要描述了绝味鸭脖通过“听劝策略”成功吸引年轻人群，实现品牌年轻化的案例。品牌通过关注消费者需求、结合热点造风、打造产品社交属性等方式，让消费者参与到品牌传播和故事建设中，形成品牌共创关系。文章从关键点绝味鸭脖如何实施听劝策略入手，阐述了品牌在年轻化方面的几个重要步骤和方法。

关键观点总结

关键观点1: 绝味鸭脖的“听劝策略”实现品牌年轻化

绝味鸭脖通过关注消费者需求，结合热点话题和社交属性，让消费者参与到品牌传播和故事建设中，形成品牌与消费者的共创关系。品牌在年轻化方面的努力包括塑造品牌形象、推广产品、结合热点造风等。

关键观点2: 关注消费者的主导地位，反向塑造品牌

年轻消费者在选择品牌时更注重是否有共鸣。品牌需要关注消费者的主导地位，让消费者参与到品牌传播和故事建设中，反向塑造品牌。绝味鸭脖通过听劝策略，让消费者参与到品牌形象的塑造中，形成了比买卖更牢固的品牌共创关系。

关键观点3: 结合消费者进阶需求，升级品牌价值

品牌需要满足消费者更高阶的需求，如场景方案和情绪价值等。绝味鸭脖不仅提供卤味零食，更提供与零食相关的休闲、礼赠、娱乐等场景方案。同时，品牌用代言人、IP带来惊喜体验，用搞笑抽象玩法传递快乐，将情绪价值融入到产品中。

关键观点4: 开放融入年轻文化，迎接可持续生长

年轻化不是一簇而就，而是一个持续的融入过程。绝味鸭脖持续融入不同的社交热点和年轻流行文化，与用户保持联系，并在不断吸纳新事物进程中升级。品牌需要保持开放态势，持续融入年轻文化，实现品牌的可持续生长。

文章预览

“听人劝，吃饱饭”这句话，去年可算是在品牌圈爆火起来了。 “真听劝”的品牌们更是接连出圈： 原本低调卖酸奶的天润靠着网友建议，“酸奶盒爆改饭盒”高调上桌；小米回应评论区网友许愿，推出分区洗衣机上市即爆款；rio接住网友玩梗，邀请“微醺鼻祖”闫妮代言走红。 “消费者提意见，品牌迅速响应” 的“听劝营销”，早成了品牌与这届年轻人之间的主流互动。但仅有一次“听劝”，带来的往往只有短暂热度。能真正把“听劝”动作贯彻下去的品牌，才更有可能赢得这届年轻人的长效忠诚度。 比如去年， “绝味鸭脖” 就可谓把听劝策略贯穿始终。 别管是请代言、推爆品还是搞联名，主打一个 “以遥遥领先的精神状态”，跟随网友们的各种“抽象提案”一起发疯， 真正和年轻人们聊到一起、玩到了一堆。 跟着用户提案焕新品牌形 ………………………………