Labubu是如何成为国产玲娜贝儿的？

主要观点总结

本文介绍了泡泡玛特旗下IP Labubu的火爆现象，分析了其成功的原因，包括其可爱的形象、创新的商业模式、以及社交媒体营销等手段。文章还提到了Labubu在海外市场的成功，以及其背后的规律。最后，文章讨论了泡泡玛特在产品线和品牌多元化发展方面的战略，以及其在海外市场的竞争情况。

关键观点总结

关键观点1: Labubu的形象吸引大量消费者“入坑”，通过调皮捣蛋又内心温柔的北欧森林精灵形象，成功俘获一批忠实消费者。

Labubu的成功离不开其独特的形象和创新的商业模式。通过盲盒、联名、社交媒体的传播等手段，Labubu迅速成为了潮流文化的代表之一。同时，泡泡玛特也抓住了流量快车，通过丰富的产品线和IP故事内核的丰富性，增加了消费者的购买欲望和忠诚度。

关键观点2: Labubu成为黄牛和粉丝眼中的“财富密码”，引发了二手市场的繁荣。

由于消费者的强烈需求和市场的炒作，Labubu的二手市场出现了高溢价和假货问题。这也使得一些粉丝和黄牛看到了商机，加剧了二级市场的参与和Labubu的持续溢价。

关键观点3: Labubu在海外市场的成功是其文化输出的结果。

Labubu在海外市场的成功离不开其文化输出的策略。通过与当地文化的结合，降低文化门槛，注重本土化，以及与当地明星的合作，Labubu成功地成为了一种文化符号，知名度成倍提升。

关键观点4: 泡泡玛特在品牌多元化发展方面的战略。

除了线下门店，泡泡玛特也在加速线上渠道的搭建，并试图通过注资动漫创作公司、进军电影产业等方式扩大品牌影响力。同时，泡泡玛特的产品线也进一步丰富，适应了更复杂、多变的市场需求。

文章预览

“Labubu你还记得我吗！前两天我才去看过你，今天又来看你啦！” 在PTS泡泡玛特潮玩展的Labubu见面会上，一个女孩兴奋地向Labubu打着招呼，她从头到脚都是Labubu装扮，联名款的VANS卫衣和潮鞋，挂满Labubu挂件的背包，手里还紧紧抱着一个Labubu玩偶，是特意从外地飞来上海的粉丝之一。 Labubu似乎感受到了她的热情，手舞足蹈的比划了几下，旁边的工作人员立刻向女孩转达：“当然记得你啦，太感谢你了！我们一起来合个影怎么样？”女孩激动得大喊，握手、拥抱、贴额头，她一边不停地和Labubu互动、聊天，一边展示她全身的种种Labubu元素，最后紧紧环抱着Labubu完成了最后的合影。 “这是什么真人表演吗？”路过的人群中有人小声猜测。显然，不是每个人都能理解粉丝的热情。但狂热的拥护者不是个例。 另一边，还在排队区等候的队伍中，几个女生 ………………………………