牟家和：1%的超级用户，撬动99%的品牌增长

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2024年上半年，消费市场经历了前所未有的挑战，内卷现象显著，竞争异常激烈。 汽车行业率先掀起价格大战，比亚迪和小米SU7的出手，引发了30多家车企的跟进，降价幅度之大，从几千到几万不等，整个汽车行业的利润率因此下滑至5.0%； 餐饮行业同样面临困境，据天眼查数据显示，超过100万家餐饮相关企业黯然退场，这一数字已接近2023年全年的总和； 就连618大促也玩出了新花样，各大电商平台纷纷调整策略，拉长活动周期、取消预售，力求在“低价”策略中激发消费力，抢占市场先机。一些知名运动品牌也曾寄望于效果广告推动电商销售，过度追求ROI和ROAS等短期数据增长，导致在数字和效果渠道上投资过度。营销费用不断攀升，而长期增长却显得乏力。 这些现象共同揭示了一个残酷的现实：流量为王的时代已经落幕。品牌们内卷、艰难求生的 ………………………………