选择网红大学生运动员的五大洞见

文章预览

出于种种原因，大学生运动员代言人和网红的身份特别具有吸引力。 本文作者通过深入研究大学生运动员与获得赞助之间的联系，提出了营销人选择网红大学生运动员的五大洞见。这些洞见不仅有助于营销人员找到适合赞助的大学生运动员，也有助于大学生运动员提高他们获得赞助的几率。 本文选自《哈佛商业评论》中文版2024年6月刊 《选择网红大学生运动员的五大洞见》一文 自2021年以来，麦当劳、微软、百事公司、伯克希尔·哈撒韦、亚马逊、联合利华和其他领先的公司都做了一件前所未有的事情：它们向美国大学生运动员支付酬劳，让他们担任产品代言人并利用网红身份推广产品。在美国最高法院当年做出裁决之前，根据全美大学生体育协会（NCAA）的规定，向大学生运动员支付报酬的行为是被禁止的。法院裁决后，NCAA采纳了一项政策，使52 ………………………………