主要观点总结
DataEye研究院发现米哈游在近30天内旗下三款游戏占据中重度游戏app素材投放榜前十，采用达人广告素材投放量领先。米哈游采用新策略，初期投放高品质素材建立品牌调性，中后期则投放达人素材。但此策略有利有弊，需结合产品调性慎重考虑。
关键观点总结
关键观点1: 米哈游的三款游戏占据中重度游戏app素材投放榜前十，且投放量急剧飙升。
米哈游近期在游戏素材投放上表现出色，其投放的素材大多并非传统的高质量内容，而是宅舞、无厘头、二创等。这引发了对其是否开始营销模式大转型的猜测。
关键观点2: 米哈游的新策略是初期投放高品质素材建立品牌调性，中后期则投放达人素材。
这种策略是否适合米哈游需要进一步的观察和评估。其优势在于可以充分利用达人内容来制造话题和吸引眼球，同时也能够提高品牌的曝光度和知名度。然而，弊端在于品牌格调可能会略有牺牲。
关键观点3: 达人广告的创意更为发散，有利于在传播度方面取得优势。
与传统的垂类素材相比，达人广告更具有创意和趣味性，更符合当下年轻用户在社交平台的内容喜好。然而，达人广告也存在一些问题，如不够垂直，后续留存、回收、倍率、LTV等问题需要解决。
文章预览
近期，DataEye研究院发现，米哈游在近30天时间内，旗下三款产品占据中重度游戏app素材投放榜榜单前十，且《原神》、《崩铁》领跑。 投放量急剧飙升，但主投素材却并非“常规内容”，而是更多投放达人广告素材。 这些素材大多不是过去传统的高质量内容素材，而是宅舞、无厘头、二创... 米哈游"放飞自我"了吗？还是开始营销模式大转型？ 今天DataEye研究院对米哈游投放新动作进行详细解析。 一、米哈游多款游戏主投达人广告二创素材，素材量领先，但越来越“浪”了 从时间线来看，DataEye研究院统计了《原神》、《崩铁》、《绝区零》三款产品近期新增素材量，发现从今年7月份开始，米家三款产品纷纷增加了素材的投入。 而在其中，DataEye研究院发现大部分的增量素材都是源于达人广告（包括把官方账号带号投广）素材，《原神》、《崩铁》
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