特别策划｜时代为什么需要“生态品牌—生态企业—生态经济”范式

主要观点总结

本文介绍了生态品牌发展报告的相关内容，包括生态品牌的概念、理论构建、实践案例以及生态经济的发展趋势等。报告指出生态品牌不是传统意义上狭义的“品牌”概念，而是企业的整体战略转型，以用户为中心，通过生态伙伴的联合共创，提供无界且持续迭代的整体价值体验。报告通过大量的实践案例展示了生态品牌的发展成果，包括Apple、特斯拉、钉钉等企业的成功转型。同时，报告还强调了生态经济的重要性，它是产业数字化、智能化的进程中，以用户最佳体验为中心，推动生态内多元生态伙伴资源共享、价值共赢、再造百业的新经济模式。

关键观点总结

关键观点1: 生态品牌的概念和理论构建

生态品牌是企业的整体战略转型，不仅是品牌维度的创新，更是涵盖了企业整体的经营模式和价值体系的重构。

关键观点2: 实践案例展示

通过Apple、特斯拉、钉钉等企业的成功转型案例，展示了生态品牌在促进企业价值增长、社会价值循环以及生态系统构建等方面的实践成果。

关键观点3: 生态经济的发展趋势

生态经济是在产业数字化、智能化的进程中，以用户最佳体验为中心，推动生态内多元生态伙伴资源共享、价值共赢、再造百业的新经济模式。它是解答我国经济发展中若干重要命题、难题的正解之一。

文章预览

作者 |    胡喆 转载出处：财经杂志 哈佛商业评论 导语 在充满不确定性的世界经济发展格局面前，所有企业都在寻找以变应变之道，“生态品牌”这个概念在6年前由海尔集团创始人张瑞敏首次提出。 而后的每一年，围绕诸多生态品牌认证上榜品牌和通往上榜途中的品牌的实践，“生态品牌”的价值愈发凸显，实践不断创新，理论体系也在持续演进升级。 这让我们愈发清楚地看到，生态品牌不是传统意义上狭义的 “品牌”概念，而是企业的整体战略转型；单打独斗的竞争模式不再适应时代的规则，打造生态品牌，构建生态企业，共赢生态经济，已成为众多企业的战略选择与共识。 如果说2020年的第一本《生态品牌发展报告》是引领品牌转型方向的“灯塔之书”，那么2024年的《生态品牌发展报告》则是明晰品牌高质量增长路径的“进化之书”。 9 ………………………………