专栏名称: 万能的大熊
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品牌如何跟NBA在一起?看杰士邦“非暧昧”营销七剑式

万能的大熊  · 公众号  · 科技自媒体  · 2017-06-11 21:59
    

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NBA总决赛G4昨日落幕,作为互联网人士,我注意到在这次NBA直播中出现的杰士邦,它并没有采取常规的避孕套营销打法,而用“非色情”、“非暧昧”的营销方式剑走偏锋,且引发热议。 今天不想谈骑士,不想谈勇士,只想聊聊杰士邦NBA营销的七剑式。 一、开辟节目专栏,品牌冠名 腾讯官方数据显示,NBA的主力观赛人群是青少年,80%的腾讯NBA用户年龄在29岁以下。这正是杰士邦的受众族群。其次,NBA作为全球性的超级IP,比分散的足球IP更具国际性、集中性,从而可以将分散的符合定位的受众群体聚拢到同一个场景,这是杰士邦选择NBA直播营销的原因。 2016年11月,NBA 2016-2017常规赛开打,杰士邦正式签约腾讯NBA,开始篮球领域营销,推广杰士邦高端产品ZERO零感, ………………………………

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