安踏，没有边界 | 为什么收购狼爪

主要观点总结

安踏以2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪，进一步巩固其户外赛道的全价值链布局和全球化进程。狼爪作为欧洲户外市场的领军品牌，在中国市场具有巨大潜力，安踏的多品牌管理和零售运营能力将激发其市场潜力。此次收购是安踏“单聚焦、多品牌、全球化”战略的又一次进化，有助于安踏进一步满足多元化的消费需求，在运动领域实现细分市场的差异化布局。同时，狼爪的技术创新和可持续发展战略与安踏集团的发展理念相契合，将助力安踏在全球市场的影响力进一步提升。

关键观点总结

关键观点1: 安踏全资收购德国户外品牌狼爪

狼爪是欧洲户外的标杆品牌，具有44年历史，产品线丰富，此次被安踏全资收购，意味着安踏完成了户外赛道的全价值链布局。

关键观点2: 狼爪在中国市场的潜力

狼爪近年来积极拓展中国市场，已经建立了一定知名度，借助安踏集团的多品牌管理和零售运营能力，有望激发巨大的市场潜力。

关键观点3: 安踏的“单聚焦、多品牌、全球化”战略

这一战略是安踏不断扩张和全球化的重要引擎，通过收购国际品牌，赋予其造血能力，成为国际化集团的一个有机体。

关键观点4: 狼爪与安踏的多品牌战略契合

狼爪的加入使安踏在顶级高端户外和大众专业运动之间找到新的价值支撑点，与安踏内部品牌形成覆盖不同赛道、不同市场定位和不同消费群体的矩阵式增长模式。

关键观点5: 狼爪的技术创新和可持续发展战略助力安踏

狼爪拥有独有的材料科技和丰富的工程设计团队经验，其技术创新和可持续发展战略与安踏集团的发展理念相契合，将助力安踏在全球市场的影响力进一步提升。

文章预览

刚刚，安踏又出手了。   2.9亿美元，全资收购德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）。   狼爪是谁？喜欢徒步和登山的朋友应该不会陌生。这个起源于德国的户外品牌，至今已有44年历史，是欧洲户外的标杆品牌，产品线涵盖高性能户外服装、背包及配件、专业装备，满足徒步、自行车、滑雪以及露营等消费场景，也提供日常休闲服饰。   从2015年开始，安踏陆续收购了日本户外品牌迪桑特、韩国高端户外品牌KOLON SPORT，以及拥有始祖鸟、萨洛蒙等多个户外品牌的亚玛芬集团。这次收购狼爪，不仅意味着安踏完成了户外赛道的全价值链布局，也在全球化进程上补足了欧洲大陆这块拼图。   2024年，安踏集团营收708.3亿元人民币，和亚玛芬集团的总收入突破千亿元人民币。与此同时，在中国的运动鞋服市场份额提升至23%，位居行业首位。   时至今日，安踏 ………………………………