人以群分的小红书，试图用电商物以“类聚”

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在 2022 年和 2023 年，我跟同样关注小红书、也有社区产品经验的苏青阳分别聊过一次小红书。 又过去一年，我们再次聚在一起，聊了聊这一年的新体会。这次我们的关注点变成了商业化，这也是每个社区产品都可能面临的问题，也在互联网行业内老生常谈的问题。 恰好在这期节目前，小红书 COO 柯南对外定义了小红书的电商是「生活方式电商」。我和苏青阳的观察是，社区做电商，不能是导流逻辑，在一个社区产品里塞入电商功能。UGC 社区的一个想象力，是让商品本身变成内容，商家、用户等角色能够实现互换，利用社区中真实的人，去做拆分和重新聚类。 以下是这期播客的部分摘录，供参考，希望对大家有所启发。 —— 1 小红书购物的主观体验 刘飞：这一年你有直观的感受吗？ 苏青阳： 我主观感受还挺多的。因为我使用小红书的频率已经从 ………………………………