2025抖音电商彩妆护肤行业分析：国货崛起下的机遇与挑战

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商派与“金田螺”达成项目合作！“金田螺”旗下拥有COSTA咖世家、法国Perrier巴黎水等知名品牌IP 在电商行业蓬勃发展的当下，抖音电商已成为彩妆护肤品牌重要的销售阵地。有米有数发布的《2025 抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》，基于 2023 - 2024 年的数据，深入剖析了该行业在抖音平台的发展态势，为品牌商、从业者及相关人士提供了极具价值的洞察。 一、大盘销售趋势：国货崛起，大促驱动增长 （一）国货美妆崭露头角 在抖音电商的销售版图中，服饰鞋包和食品饮料占据主导，彩妆护肤也占据了 14% 的份额。2024 年，国货美妆表现惊艳，韩束、珀莱雅、Funnyelves 方里等品牌超越众多国际大牌，拉动行业 GMV 增长。年末，“素说美丽” 凭借明星单品实现销售额破亿，彰显了国货品牌的强大潜力。这一现象背后，是国货品牌在产品研发、品牌塑造 ………………………………