叮咚买菜的爆品方法论｜BAI Portfolio

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最近几年，“生鲜界网红”总是由渠道型品牌创造，比如最近叮咚买菜上线的“相守蟹”和“禁止蕉绿”香蕉树。渠道型品牌是那些既是销货通路，本身也在树立自己的品牌形象的渠道，典型代表之一就是 BAI资本 被投企业 叮咚买菜 。 叮咚买菜能够持续孵化出多个网红爆品，原因主要有三点：直面消费者，拥有对消费需求的精准洞察力；借助数字化能力进行资源整合，分别连接消费者与供应商，可依据需求反向开发、定制商品；通过建设后端的仓储、物流、配送等供应链环节，保障商品新鲜送达消费者手中。 本文将带大家一起来看叮咚买菜的 “爆品方法论” ，希望给大家带来一些启发。 01 偶然的爆品与乘胜追击的方法 如果你是小红书用户，很可能在过去几个月曾刷到这样的内容：不少用户养着两只迷你螃蟹当做桌面宠物——它们是来自叮咚买 ………………………………