低渗透、高增长的香水蓝海，国货品牌2024年如何“畅游”？

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2024年，中国香水市场依然“香”。 首先，美妆集团加速投资国内本土市场。今年年初，欧莱雅先是注资国货品牌观夏，并针对香水品牌欧珑开启了面向中国市场的品牌焕新计划。近日，欧莱雅旗下品牌Mulger又在上海开设了中国首家囊括时装与香水的店铺，一系列动作让欧莱雅成为香水领域的重要一极。紧接着，奢侈品巨头也在积极加码在华业务。隶属于LVMH集团的FENDI，时隔近10年后重启其香水线，推出全新系列产品，并预计将于9月进入中国市场。 总体来看，随着数众多香水产品相继进入中国，中国香水市场已开启了一场“诸神之战”。但令人好奇的是，近些年中国香水市场呈现怎样的格局变化？面对山头林立的市场环境，国货品牌都在如何突围？随着市面上的品牌愈加多样，产品款式愈发繁多，2024年的中国消费者又在期待何种类型的香水产品？ ………………………………