主要观点总结
本文介绍了暑期品牌营销战中，四个不同品牌的创新案例。麦当劳通过定制短剧推广厨房模式，转转与奥特曼联名提升品牌好感度，蜂花推出祛班味洗发露吸引年轻消费者，大众汽车与神偷奶爸IP联名推出新车型。文章详细描述了各案例的营销策略、执行过程及成效。
关键观点总结
关键观点1: 麦当劳：定制短剧营销
麦当劳首次尝试短剧营销，推广厨房模式。选择脱口秀演员担任主角，通过剧情植入品牌信息。利用自有渠道撬动曝光资源，线上线下结合促进消费者转化。
关键观点2: 转转：IP联名营销
转转采用与奥特曼联名的病毒营销方式，通过短片展示平台特色，结合平台品类推出衍生周边。选择奥特曼是因为其形象与品牌理念相符，且为平台主要用户群体所喜爱。
关键观点3: 蜂花：祛班味洗发露
蜂花与钉钉合作推出祛班味洗发露，针对年轻上班族群体。借助班味文化流行趋势，结合品牌口碑和产品功效吸引新消费者。通过趣味跨界联动和IP形象合作提升品牌认知度。
关键观点4: 大众汽车：超级IP联名新车型推广
大众汽车与神偷奶爸IP联名推出新车型ID.4 CROZZ萌趣版。瞄准有孩子的家庭用户，通过电影热度引流，线上线下结合持续传播造势。运用超级IP的影响力提升品牌好感度，加强家庭用户对车型功能和品牌内核的认知。
文章预览
整体的解决方法始于单一个体的个别努力。 ——李奥贝纳 文｜旷 蕊馨、岑伊洁 监制｜王半仙 暑期来临，品牌营销战也步入「高热期」，发掘出消费者痛点，频频出奇招，用越来越密集的「梗点」和「萌点」来博取消费者一乐。本期入选四个案例，麦当劳开始拍短剧，联合脱口秀演员童漠男在厨房「修炼魔法」；转转联名奥特曼发布特别企画；蜂花推出「袪班味洗发露」，开启班味大逃杀震撼打工人;大众汽车发布新车型，联名小黄人一起「聚众联萌」。 01 麦当劳 《重生之我在麦当劳修炼魔法》 麦当劳首次推出了定制短剧，一口气拍了8集。当脱口秀演员童漠南化身打工人和麦当劳霸总一决高下，网友评论: 有戏看了。 以下内容来自《案例》对麦当劳传播团队访谈的整理 本次麦当劳入局短剧赛道核心目标是为了推广「为您现做」（Made For You）厨
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