贝玲妃重返中国市场，要过几道坎？

主要观点总结

LVMH集团旗下高端彩妆品牌Benefit贝玲妃正式回归中国内地市场。通过Benefit贝玲妃官方公众号宣布回归，并在天猫国际开启海外旗舰店。目前仅入驻天猫国际，回归后推出新品反孔精英柔焦雾面定妆散粉。回归策略转变，未进行大促优惠，销量目前由蒲公英腮红等明星产品支撑。贝玲妃曾在中国市场有良好表现，但后来因市场策略失误导致业绩下滑。如今LVMH集团调整策略，贝玲妃面临挑战与机遇并重的情况，需完善产品线、重塑品牌价值。

关键观点总结

关键观点1: 品牌回归与市场现状

Benefit贝玲妃通过官方公众号宣布回归，在天猫国际开启海外旗舰店。目前仅入驻电商平台，回归后推出一款新品。回归策略转变，未进行大促优惠，销量尚未掀起较大波澜。

关键观点2: 贝玲妃在中国市场的历史与现状

贝玲妃曾在中国市场有良好的表现，但后来因市场策略失误导致业绩下滑。目前通过LVMH集团调整策略，开始重新调整在中国市场的业务规模和发展重点。

关键观点3: 产品线重塑的挑战与机遇

贝玲妃面临产品线的重塑挑战，需要适应中国市场消费者的需求，打造新的核心品类。同时，底妆品类可能是切入的机会点。

关键观点4: 品牌价值的重塑

贝玲妃需要回溯品牌的创意灵魂内核，打造适合新一代消费者的在地化内容，以重塑品牌价值。

关键观点5: LVMH集团的支持

LVMH集团通过设立美妆亚洲研发中心，从产品层面支持贝玲妃品牌在中国市场的重振，这也是贝玲妃重振的机遇之一。

文章预览

近期，LVMH集团旗下高端彩妆品牌Benefit贝玲妃正式回归中国内地市场。在LVMH去年揭幕位于上海的美妆亚洲研发中心后，它将如何倾斜资源，重振这个曾在中国市场红极一时的“时代品牌”？ 回归 10月28日，Benefit贝玲妃官方公众号发布消息，宣布品牌回归。同一时间，Benefit贝玲妃海外旗舰店在天猫国际开启。 公开信息显示，贝玲妃公众号背后的运营方没有发生变化，仍旧是路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司。而其天猫海外旗舰店的运营方则为“UCO COSMETIC”，也就是国内头部美妆电商运营服务商悠可。据悉，悠可目前服务的美妆品牌超过80个，其中不乏国际美妆集团旗下品牌。 贝玲妃此次回归可谓相当“低调”，除了在公众号发布了两则消息外，其他诸如小红书、微博、抖音等社交媒体平台仍处于停更状态。在销售渠道方面，目前也仅入驻天猫国 ………………………………