中日饮料交锋40年

文章预览

第  3345 期 作者  |  陆泽 从电解质水到无糖茶，近两年饮品行业品类风口加速涌现。风口之上，东方树叶、外星人等行业新贵备受瞩目，同时有一些企业闷声发财。 无论是电解质水赛道的宝矿力水特，还是无糖茶赛道的三得利，它们跟在老大身后低调地收割市场，在各自的细分领域，拥有不容小觑的影响力。 事实上，宝矿力水特、三得利都是日本品牌。相较于营销高调、扩张强势的美国品牌，日本品牌在中国市场上的表现相对低调，推广手段也较为温和。 但不可否认的是，从上世纪八九十年代开始，三得利、伊藤园、麒麟等众多日本饮料品牌已经进入中国市场。中日饮料的交锋与暗战，已经进行了40年。 可怕的坚持 国产饮料与外资品牌的“生死战”，在汽水领域受到行业广泛关注。可口可乐、百事可乐等美国品牌，也在这一过程中家喻户晓。 ………………………………