抖音大健康品爆发，药企大风口、新红利来了

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随着健康认知与消费意愿增强，社媒电商如抖音、小红书对大健康产品/药品的放开鼓励， 社交媒体全链路服务商飞瓜数据显示 ，2023年大健康商品在抖快电商的总体行业规模超过600亿元，销售额规模同比上升56%，销量同规模比提升177%。 直播渠道仍为大健康商品最重要销售模式，而视频与商品卡渠道销售规模在2023年呈现快速。从抖音热销商品来看，商品宣传功效点聚集滋补、养生方向，商品上架时间长，整体产品售价偏向中高端价格带消费，注重付费内容搭建投放，以品牌直播间渠道管控货盘定价。 从抖音作品讨论人群来看，核心消费人群年龄段主要集中在31-40岁，作品关注度集中在大健康相关商品，该类用户进入中 年阶段，生活/职场压力大，对健康、护肤、养生等需求相对迫切。 这是医药健康品营销的大风口、新红利！ 高转化、强复购的抖 ………………………………