主要观点总结
本文主要介绍了UGG品牌从雪地靴的丑鞋形象转变为时尚潮流单品的过程。通过产品创新、联名营销、明星营销和社媒达人的推广等方式，UGG成功吸引了年轻消费者的关注，并在年轻一代中刮起了一股新潮流。文章还总结了UGG成功的经验，包括紧抓消费者审美和喜好，提供个性化表达空间，善用明星营销等。
关键观点总结
关键观点1: UGG通过产品创新突破原有定位，推出多个新系列和场景功能优势的产品，满足年轻消费者多元化、个性化的穿着需求。
UGG近年来在产品开发上不断推陈出新，除了经典系列外，还推出了多个新系列和场景功能优势的产品，如防水性能优化的产品以及厚底款式鞋靴等。
关键观点2: UGG通过高频率联名营销，与不同风格的品牌、设计师合作推出限定联名款，为消费者带来更多视觉新鲜感。
UGG通过与各种风格的品牌、设计师合作，推出了一系列限定联名款，展现了品牌的创新力和可玩性。
关键观点3: UGG善于利用明星营销和社媒达人传播品牌，输出更多时尚穿搭模版。
UGG通过与网红、明星以及社媒达人的合作，扩大了品牌的曝光量，形成了潮流化的心智影响。同时，还通过K-POP的力量与年轻消费者产生沟通连接。
文章预览
营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑 图片素材源于网络 一到冬天，雪地靴就成为了保暖人士的鞋履首要选择。 然而，雪地靴在早期一直有着 “丑鞋” 的称号，大家更多将其与“保暖”、“舒适”等关键词关联，与时尚可谓没有丝毫关系。 说到雪地靴，那就不得不提到UGG了，作为雪地靴品类里的代表品牌，有人知道它的正确发音吗？ 冷知识：“UGG”应该读作“阿哥”（重音在前），且雪地靴最初在澳大利亚被称为ugly sheepskin boots。 可就是这样一双与时尚看似绝缘的丑鞋，却被UGG创下了销售新高。 今年五月末，UGG母公司Deckers集团发布了2024 财年年报。集团2024年销售额达42.88亿美元，同比增长18.2%。 其中，UGG品牌净销售额为22.39 亿美元，同比增长16.1% 。 此外，据Google数据显示，在美国潮流电商平台StockX， UGG Tasman和 UGG Tazz这两款产品的搜索量在去
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