传音手机拓市场 “农村包围城市”策略还有用么？｜出海·科技

主要观点总结

传音公司在非洲市场采用“农村包围城市”策略，凭借高性价比产品和本土化服务占据半壁江山。但走出非洲后，面临市场环境不同和竞争对手凶猛的问题，业绩出现下滑。尽管曾在全球市场中短暂闯入前五，但最近三季度跌出前五，需要重新寻找增长点。同时，传音也在应对供应链成本上涨和市场竞争激烈的影响。

关键观点总结

关键观点1: 传音在非洲市场的成功策略

传音采用“农村包围城市”的策略，通过高性价比产品和本土化服务在非洲市场取得显著成绩。

关键观点2: 传音的业绩下滑原因

走出非洲市场后，传音面临市场环境不同和竞争对手凶猛的问题，业绩出现下滑，主要受市场竞争和供应链成本上涨等因素影响。

关键观点3: 传音在全球市场的表现

传音曾短暂闯入全球手机市场前五，但在最近三季度跌出前五，需要重新寻找增长点。

关键观点4: 传音的未来发展挑战

在头部手机厂商调整节奏、对齐产品的情况下，传音需要在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。

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   点击上方蓝字，关注我们 卢旺达基加利，中国手机品牌Tecno。图片来自视觉中国 传音采用“农村包围城市”的策略，凭借高性价比产品、本土化服务等拿下非洲手机市场半壁江山。走出非洲，市场环境不同，竞争对手凶猛，传音想要再造非洲神话并不容易 作者｜刘沛林 覃敏 在非洲市场风生水起的中国手机厂商传音业绩骤降。10月29日，深圳传音控股股份有限公司发布三季报，当季实现营收166.93亿元，同比下滑7.22%；扣非后归属于上市公司股东的净利润为8.20亿元，同比下滑52.72%。业绩下滑，主要受市场竞争以及供应链成本上涨等因素影响。 激烈竞争之下，传音失去了全球前五大手机厂商的市场地位。据市场调研机构Canalys的数据，2023年二季度，传音出货量市占率由前一年的6%上升至9%，位列第五，这也是传音首次打破固有格局、闯入全球前五。 ………………………………