毛利率超过LV，国货美妆崛起了？

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｜ GUIDE ｜ ■   国货美妆品牌的路径依赖 ■   盈利能力已赶超国际大牌 ■   国货美妆能不能卖贵？ 作者｜ 贾乐乐 编辑 ｜ 赵元 今年双11，国货美妆出尽风头。 “美妆品牌厮杀正酣 国货首轮交锋中领先”“国货美妆跑出加速度”“'史上'最长双十一预售开启优质国货品牌持续赶超国际大牌”，此类报道比比皆是。 这边是烈火烹油、热闹喧嚣，那边，国际大牌虽然仍然有重要的市场地位和市场份额，但也显得落寞不少。 欧莱雅，今年前三个季度，中国所在的北亚成为欧莱雅集团唯一负增长地区，在今年第三季度还有跌幅扩大的趋势。欧莱雅首席执行官叶鸿慕，将中国市场的表现称为“出乎意料的动荡”。 雅诗兰黛，受中国大陆地区高端美妆消费疲软和上半财年亚太区旅游零售下滑，2024财年收入下滑1.9%。 一进一退之间，颇有一种国货支棱起来， ………………………………