蔡澜点心 X 东西制造局 | 新年礼盒视觉设计

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在与蔡澜点心合作的过程中，我们与蔡澜点心团队不断深挖传统文化，碰撞出了许多灵感创意，而这些外溢的元素和灵感就碰撞出了这个龙年春节礼盒项目。 生肖是我们中国沿袭了数千年的传统，而龙更是我们文化中非常重要的图腾，因此在龙年即将来临的时刻，用一个什么样的形式，把蔡澜点心品牌文化内核中的烂漫松弛和龙进行结合成了我们需要思考的问题。 在进入视觉构思之前，我们还进行了一个前置工作，那就是梳理了品牌的选品原则，而确立了这三条原则之后，对于我们之后的选品也会起到事半功倍的效果，让我们不会在选品上花太多时间进行探索。 在我们确定选品原则的同时，也基于龙年限定礼盒这一属性，对“龙”这一文化图腾进行了大范围调研，最终选择了“鱼跃龙门”这一寓意极好的典故作为主题。 传说每年三月，万千鲤鱼 ………………………………