锚定生肖图腾，品牌把蛇的「吉祥寓意」与「文化内涵」具象化了

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蛇年新春的脚步越来越近，品牌们的蛇年创意大作也满是过年的热闹劲儿。从国内品牌到国际品牌，都竞相从生肖意象文化汲取灵感，并展开大胆想象，用自己的独特方式诠释中国蛇年。不过，在现代东方语境之中，与「蛇」相关的意象往往带有刻板与疏离的印象，如何创新地传达对「蛇」生肖的解读与叙事，成为品牌春节创意的难点。但也因此，出圈品牌的优秀答卷更显余韵悠长—— 美团通过「美团18神券节」IP与「画蛇添足足足福利」的创意沟通相融，来放大品牌 「 18日18元 」 心智记忆与春节仪式感；观夏把蛇的吉祥寓意和文化渊源一同包裹，以东方香描摹「蛇行逍遥」新岁图景；LOEWE深入挖掘本土文化，聚焦中国传统工艺的同时，特别呈献现代舞故事短片《蛇舞春响》；Prada基于蛇充满灵性的传统形象，邀请来自文化、艺术等不同领域的嘉 ………………………………