净利暴跌97%，蒙牛新官不管旧账了？

文章预览

｜ GUIDE ｜ ■   蒙牛为什么利润暴跌？ ■   蒙牛能轻装上阵吗？ ■   长期挑战是什么？ 作者｜ 贾乐乐 编辑 ｜ 嘉辛 净利润暴跌97.8%！ 3月26日晚，蒙牛交出这样一份让人“瞳孔地震”的财报，净利润只有1亿元，营业收入也有10%的下滑，2024年收入为886.75亿元。蒙牛上一次净利润和营收双下跌还是在2020年，不过，当时净利润跌幅远小于现在。 这样一份财报披露之后，3月27日，蒙牛盘中最高涨幅超过8%，收盘涨了5.63%。其实，蒙牛在2月份发布业绩预警之时，这样的剧情就上演过一次，当时上涨超过10%？ 那么，应该怎么看待蒙牛的这份收入、利润双下滑的财报？用“甩掉包袱、轻装上阵”就可以解释吗？ 业绩坍塌、股价上涨的背后，有历史问题、周期问题，也有消费趋势问题 ，解开这三重问题，蒙牛的未来才能更加清晰。 01 暴雷： 买买买的后遗症 ………………………………