2024年中国户外广告市场研究报告

主要观点总结

关键观点总结

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户外广告市场丨研究报告 核心摘要： 核心观点1：广告主品效认知与行为偏差的背后是长期品牌复利与短期效益增长的博弈 调研数据显示，86.7%广告主认可品牌建设的重要性与品牌广告的价值，但认知并未体现在广告主对品牌广告与效果广告的实际预算分配上。2025年预计增加品牌广告投入比例的广告主仅占20%，在宏观不确定性和行业竞争带来的经营压力下，业绩增长仍被置于优先位置。 核心观点2：户外广告投放需求仍集中在高线城市，经营策略以高线自营+低线加盟为主 · 尽管品牌纷纷加码下沉市场，但户外广告投入依然在一线、新一线和二线城市有更强的确定性，且向新一线城市倾斜的趋势更加显著，外媒体企业的自营媒体资源也将集中在一二线城市。 · 下沉市场的户外媒体资源布局成本高、经营难度大，单点位收益与成本不成正比，企业 ………………………………