这位一夜之间遍布地铁站广告牌的老奶奶是谁？

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德高集团「遇见 Marina Prieto」 奥美旗下大卫营销马德里团队 几个月前，马德里市民在清晨醒来时，心中涌现出同一个疑问：Marina Prieto 是谁？当成千上万的西班牙人在马德里的地铁站偶然看见这位百岁老人的照片时，这个问题便在他们心中回响。 2023 年 9 月，德高集团（JCDecaux）与奥美旗下大卫营销马德里团队联手，将一位叫 Marina Prieto 的老奶奶在社交媒体账号上传的照片放在了马德里 300 多个品牌尚未购买的户外媒体空间。此活动的核心理念在于：如果一位普通的百岁老人都能通过户外媒体平台崭露头角，那么任何品牌都能借助这一渠道实现其宣传目标。 此次营销活动在 2024 戛纳国际创意节获得 1 座钛狮奖，1 座全场大奖，1 座金狮奖，1 座银狮奖，和 2 座铜狮奖。 2023 年，西班牙地铁广告投资下降了 7%。为了向品牌表明户外广告值得投资，德高 ………………………………