【纯干货】时尚零售行业2024年如何做全域增长？

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前段时间我们研究了耐克这些年的增长和转型，也加深了对时尚零售行业的关注。看到大家这个618过得又艰难又疑惑，我们就想以时尚零售行业为例，寻找 「全域生意增长的新范式」 。 这套方法论在时尚零售行业的效果之所以明显，是 因为无论电商如何发展，都无法完全取代时尚零售行业所必需的线下体验和服务，但其增量又主要来自线上 。所以，如何把线上线下更好地结合，是这一行一直在思考和探索的命题。 虽然是围绕时尚零售的盘子讲增长方法论，但相信很多共性的解法也可以复刻到其它行业，给更多不同行业的寻求增长突破的品牌带来启发。 本文涉及到的专业名词较多，我们先提取出一些重要名词解释放在开头： 品牌OneID：通常由品牌ID+手机号码+私域ID叠加构成。 上域率=加企微的有效会员/有效会员总数（有效会员：2年内有过购买 ………………………………