主要观点总结
本文主要讨论了新消费趋势“过家家式”营销的兴起，以及其对品牌带来的启示。通过各地文旅过家家式营销的案例，说明了这种营销方式如何成为博物馆的流量密码，并助力品牌成为顶流。同时，文章还分析了过家家式营销背后的消费者精神需求、产品内容化、购物流程重构等深刻逻辑。
关键观点总结
关键观点1: “过家家式”营销的兴起及影响
新消费趋势涌现出“过家家式”营销，给市场带来新的活力和机遇。各地文旅上线过家家式营销，复刻食物制作、选购、包装整个销售过程，成为博物馆的流量密码。Jellycat品牌通过过家家式营销成为顶流，越来越多的品牌参与其中。
关键观点2: 品牌过家家，热门互动此起彼伏
品牌在小红书等平台上开展过家家式热门互动，如Jellycat的快闪沉浸式交互体验，野兽派与Jellycat的联名等，通过有趣的事件营销与用户玩在一起，赢得高曝光。
关键观点3: 过家家营销背后的消费者心理
过家家营销爆火背后，满足了消费者精神追求和高社交体验、高审美需求。营销娱乐化从精神层面满足了当代消费者的偏好，让消费者购物过程充满乐趣与享受。
关键观点4: 产品内容化与品牌传播
产品内容化是不二法宝，品牌将文化或品牌符号做成内容，让产品承载传播内容。当品牌的产品变成传播素材时，更容易被讨论、关注，成为品牌的传播符号，焕发出品牌新的生命力。
关键观点5: 重构购物流程与提供体验情怀
过家家式营销重构产品的销售模式，让消费者在购物过程中体验到纯粹的愉悦，感受到情感上的治愈与心灵上的触动。品牌销售的不仅是产品，更是体验与情怀。
文章预览
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 每种新消费趋势的涌现，都会迅速变成营销热点，这无疑给市场增加了新的活力与机遇。 今年营销圈兴起了过家家式的营销方式，特别是文创圈，甘肃天水的麻辣烫、苏州文创的大闸蟹、西安的肉夹馍、福州的佛跳墙、保定的驴肉火烧等各地文旅纷纷上线了自己过家家式的营销，复刻食物制作、选购 、包装整个销售过程，随时随地大小演，将“过家家”变成了博物馆的流量密码。 随着“过家家”营销的方兴未艾，越来越多的品牌选择参与其中，让jellycat品牌一跃成为了顶流。我们发现： 要流量，品牌就要懂得“过家家”。 0 1 品牌过家家，热门互动此起彼伏 在小红书上，关于品牌“过家家”的热门帖子比比皆是。首当其冲的便是火遍全网的Jellycat，各类快闪的沉浸式交互体验纷纷上阵，将热度推
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