深度 | 本土运动品牌的时装周执念

主要观点总结

本文介绍了中国国际时装周和本土运动品牌参与时装周的情况，分析了时装周营销的核心逻辑和国产运动品牌在时装周中的表现。文章指出，只有当初的中国李宁真正明白了时装周营销的核心玩法，其他品牌只是跟风参与，并不了解时装周营销的真正含义。

关键观点总结

关键观点1: 中国国际时装周和本土运动品牌的参与情况

虽然中国国际时装周知名度和行业影响力与纽约时装周有所差距，但本土运动品牌如鸿星尔克等积极参与。各品牌迷恋‘时装周营销’，试图复制李宁的成功。

关键观点2: 时装周营销的核心逻辑

时装周的核心受众是业内人士，传播关键在于将业内工作和相聚的高光部分编辑成适合社交媒体传播的内容。成功的时装周营销需结合精彩的设计、大牌明星和快速的社交媒体传播。

关键观点3: 国产运动品牌在时装周中的表现

只有当初的中国李宁真正明白了时装周营销的真正玩法，将秀场内容与社交媒体传播完美结合。其他品牌参与时装周只是跟风，并不了解其核心含义。

文章预览

不久之前，中国国际时装周正式落幕。尽管知名度和行业影响力和同样在九月进行的纽约时装周不可同日而语，但中国国际时装周还是吸引到了国内运动品牌的积极参与，比如鸿星尔克。 对消费者而言，「本土运动品牌参与时装周」已经不再是新鲜事了。自从 2018 年中国李宁在纽约时装周大放异彩，并让整个李宁品牌走上复兴之路后，各家本土运动品牌就迷恋上了「时装周营销」，不仅想要复制李宁的成功，更想要能后来居上。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 于是，抛开特殊的那几年，2018 之后几乎所 ………………………………