不想当韭菜的年轻人，在偷偷给哪些品牌花钱？

文章预览

作者 | 星志 来源 | 刀法研究所 当 Z 世代成为消费主力，抓住年轻人，品牌就抓住了未来。 但这届年轻人的消费观，似乎有些“自相矛盾”，让品牌琢磨不透。 一面是“消费降级”：奢侈品遇冷，平替文化长盛不衰； 一面是“消费升级”：热门演唱会一票难求，滑雪、陆冲等赛道品牌翻倍增长。 复旦大学一篇名为《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》的研究道出了真相：当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。 那么，年轻人的钱都花到哪些特定领域了？品牌怎么做才能吃到这波增量？ 刀法分析认为，这届年轻人身上有两大标签特征，一是“城市新居民”，二是“职场新人”，他们在家居和健康上有很大的消费潜力，而这类品牌的功能性产品 ………………………………