用趋势造增量，美妆日化品牌绕不开抖音商城

主要观点总结

本文主要描述了抖音商城的“D-Beauty金秋焕新季”IP活动，以及品牌如何利用该活动进行差异化价值的挖掘。文章提到了品牌增长的趋势，以及新生代美妆日化品牌如何利用该活动实现增长。文章还详细描述了活动的具体内容，包括内容种草、流量承接、资源支持等方面，并分析了品牌、用户和平台从活动中获得的收益。

关键观点总结

关键观点1: 品牌增长趋势和抖音商城的IP活动重要性

随着品牌增长越来越注重健康度，新生代美妆日化品牌需要寻找新的增长点。抖音商城的“D-Beauty金秋焕新季”IP活动成为品牌实现增长的重要平台。

关键观点2: 内容种草的策略和成效

品牌通过精准洞察用户季节焕新的需求，借助抖音商城的达人资源，以内容群分的策略进行种草。通过达人的影响力精准触达用户，带动Genz人群环比提升40%，成为各类策略人群增长中的TOP 1。

关键观点3: 活动的具体路径和成果

品牌在活动期间通过蓄水-破圈两步走的内容策略，带动话题登上抖音热榜，实现流量、GMV的爆发。同时，品牌还通过主题直播、优惠政策和资源位支持等方式，将流量转化为GMV，实现生意的全面爆发。

关键观点4: 品牌、用户和平台从活动中的收益

品牌通过活动收获新客增长和生意爆发；用户则通过活动找到匹配的产品和趋势风格；平台则通过成熟的打法拓展到全品类IP，对全行业具有借鉴意义。三者共同构建了深层纽带，实现了共赢。

文章预览

作者 | 张牧之 编辑 | 花道 这两年，品牌增长越来越注重健康度了。 不管是新生代品牌还是国际大牌，想要撬动更多增量，又要健康可持续，拓宽解题思路迫在眉睫。 比如新生代美妆日化品牌，如果只靠卷低价、卷赠品刺激销售，总会陷入价格战和同质化内卷，爆火之后增长乏力。即使是积累多年口碑、实力仍在的大品牌，面临新兴品牌如雨后春笋般涌现，以新颖的理念和大胆的创新不断冲击市场的大环境，也不得不求“变”，才能可能突破增长瓶颈。 因此，已经有不少美妆日化品牌从不同的人群发力，细拆日常场景，找到丰富的真实需求。 刀法了解到，8 月 30 日- 9 月 12 日，抖音商城推出「D-Beauty金秋焕新季」IP 活动，联动多家美妆日化行业头部品牌共同参与，打造“换季课代表”系列短视频、直播大场和两大“换季”热点话题，并策划“大 ………………………………