始祖鸟如何在中国市场构建自己的品牌磁场？

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随着亚玛芬体育在美上市，「中产三宝」之一的始祖鸟史上第一次站在聚光灯下。 5 月 21 日，亚玛芬体育公布了 2024 年第一季度业绩数据，营收同比增长 13%至 11.8 亿美元，超出分析师预期，但净利润同比大跌逾 60%至 690 万美元，主要受渠道优化策略影响。 按品类分，以始祖鸟为主的户外功能性服装业务大涨 43.7%至 5.1 亿美元，占总收入的 43% ，主要得益于中国新增门店的贡献。 截至第一季度末，始祖鸟全球零售门店数量已增至 146 家，中国共有 63 家自营零售门店，约占总数的 50%。另 据始祖鸟官方微信账号，包括正价门店、奥莱和免税店在内，始祖鸟实际在中国市场的销售点则达到 125 家 。 从数据上来看，始祖鸟是亚玛芬体育三大核心品牌中区域分布相对最平均的那个，最大的中国市场占比 43%，美国和欧洲分别占 35%和 13%。 由此可见，始祖鸟已 ………………………………