主要观点总结
乐欣户外因钓鱼运动的火热而成为资本市场关注焦点，拟在港交所上市。该公司是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额达20.4%。其业务模式以出海为主，产品面向全球销售。虽然近年来收入有所下滑，但毛利率却逐渐增长。乐欣户外正在寻求自主品牌化转型，以应对客户集中度和品牌认知度的问题。未来战略重点是加强OBM业务，扩大自有品牌组合，进一步开拓全球市场。
关键观点总结
关键观点1: 乐欣户外成为全球最大的钓鱼装备制造商
乐欣户外因钓鱼运动的火热而备受关注，是全球钓鱼装备行业的领军企业。
关键观点2: 乐欣户外的业务模式以出海为主
乐欣户外的产品面向全球40多个国家和地区销售，包括欧洲、北美等市场。
关键观点3: 乐欣户外面临收入下滑的挑战
虽然钓鱼成为热门运动，但乐欣户外近两个财年的业绩却出现下滑，主要市场欧洲的表现疲软。
关键观点4: 乐欣户外积极寻求自主品牌化转型
乐欣户外意识到代工模式的局限性，积极开启自主品牌化转型，收购英国鲤鱼垂钓品牌Solar，并计划全面加强OBM业务。
关键观点5: 乐欣户外的未来战略重点是OBM业务和全球市场开拓
乐欣户外计划扩大自有品牌组合，增强消费者触达及直接市场参与度，进一步开拓全球市场，打造新增长引擎。
文章预览
乐欣户外只有将自主品牌业务打造为核心业务，拿下欧洲、北美、中国等核心市场，才能打造企业长期发展的护城河 文｜《财经》特约撰稿人 康国亮 编辑｜杨秀红 近年来，钓鱼成为又一新晋户外“顶流运动”，一名头部钓鱼博主的抖音粉丝超过3600万，一场钓鱼直播引得上百万人在线观看。根据抖音数据显示，过去一年，钓鱼相关的视频内容获得了超过1000亿次的播放量。 根据中国钓鱼协会统计，目前国内钓鱼人群已经达到约1.6亿人，且越来越趋于年轻化，25岁至44岁占比达46%，45岁以上中年人群占比32%。 钓鱼的火热破圈也催生了一家IPO（首次公开募股）公司。根据港交所披露，11月15日，乐欣户外国际有限公司（下称“乐欣户外”）首次递交上市申请，拟在港交所主板上市，中金公司为独家保荐人。如能上市，该公司有望成为资本市场“钓鱼第一
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