聊聊广告内容化：只有人，才能打动人

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众所周知，我是一个高举内容大旗的人。   从 15 年第一篇 《我在纽约 MK 做新媒体经历教会我的事》 开始，我就一直在强调内容营销的重要性。   如今 2024 年了，内容种草已经成了营销的基本操作之一，也是颇让人欣慰。但很多品牌做着做着会冒出一个疑问： 产品种草解决不了所有问题，branding 依然很重要，但老玩法好像效果又不好了，该怎么办呢？   解法其实我在 《广告 VS 内容的区别是什么？》 里提过：大广告并不无效，会永远存在，但未来广告都应该内容化。   但具体该怎么做呢？这不，小红书交卷了。 很多人可能还没注意到，小红书这两年花了很多精力在做一个跟人群紧密结合的 IP 项目，内部称之为“人群大事件”，包括慢人节、外人节、雪人节等。 这个“X人节”系列，从小红书独有的人群和趋势出发，顺势而为，拿到了很好的成 ………………………………