主要观点总结
本文主要介绍了瑞幸咖啡在新消费潮流中的表现，通过广泛的联名营销和明星合作，成为长红品牌。作者分析了瑞幸咖啡频繁联名的原因，包括中国咖啡文化的缺失、新茶饮咖啡市场竞争激烈以及品牌试图塑造年轻文化。同时，文章也讨论了瑞幸与可口可乐的相似之处，并强调了营销和文化价值的重要性。最后，文章讨论了瑞幸咖啡未来的不确定性，以及其商业模式的创新。
关键观点总结
关键观点1: 瑞幸咖啡通过广泛的联名营销和明星合作成为长红品牌。
包括与《玫瑰的故事》联名、邀请刘亦菲担任品牌代言人、与游戏《黑神话：悟空》的联名等，都是其成功的案例。
关键观点2: 作者分析了瑞幸咖啡频繁联名的原因。
包括中国咖啡文化的缺失、新茶饮咖啡市场竞争激烈以及品牌试图塑造年轻文化。频繁的联名营销能让消费者产生更多的关注和购买欲望。
关键观点3: 瑞幸咖啡与可口可乐有相似之处。
二者都通过广泛的营销和文化价值的塑造来取得成功。早期的可口可乐与现在的瑞幸咖啡在营销上的投入都非常大，但关键在于传递的品牌精神和文化价值。
关键观点4: 营销和文化价值的重要性。
成功的品牌不仅仅是产品的成功，更是文化的成功。瑞幸咖啡试图通过跨界联名和明星营销来塑造年轻文化，但这需要长期的沉淀和价值的共创。
关键观点5: 瑞幸咖啡未来的不确定性。
虽然瑞幸咖啡在商业上取得了巨大的成功，但其未来仍然不确定。其商业模式的创新和文化的塑造需要与时代同步，不断适应消费者的需求和市场的变化。
文章预览
作者 | 李东阳 来源 | 李东阳朋友圈 自从新消费成为一股潮流，网红品牌有很多，但能成为长红品牌的恐怕只有瑞幸了！ 最近，营销圈引起广泛关注的两件事都和瑞幸有关： 一是经过此前与《玫瑰的故事》联名铺垫，瑞幸邀请刘亦菲担任品牌代言人直接爆了！ 二是国产3A大作《黑神话：悟空》上线，与之联名的瑞幸再现了联名椰树、茅台的盛况。 旋即，一个热搜#瑞幸今年已联名18次#登上话题榜。 图源：老板联播微博 一个品牌因为营销和“做营销”这两件事同时上热搜，够魔幻。 不过更让我吃惊的还是下面这组数据： 据我在网上检索的不完全统计结果显示，瑞幸自上市这几年联名次数已高达100次有余，而且绝大多数都集中在21、22、23、24这几年。 图源：微博网友 在与明星的合作上，这几年通过各种热播影视剧、IP联名等方式直接或间接与瑞
………………………………
