中国高校市场营销学科发展报告（2024）

主要观点总结

中国高等院校市场研究会对市场营销学科的发展起到重要作用。其组织了对中国高等院校营销学科的问卷调查，并发布了《中国高校市场营销学科发展报告》。报告涵盖了市场营销专业建设、人才培养、师资队伍建设、教学科研、会议举办与交流、特色与创新等方面。

关键观点总结

关键观点1: 市场营销专业建设

介绍了市场营销学系的建立、一流本科专业建设、教学点和硕博士专业的设立及地区分布等。数据显示，全国有754所高校开设了市场营销本科专业，其就业率近年保持在90%以上。同时，硕士和博士教育点的设立也呈上升趋势。

关键观点2: 营销人才培养

分析了市场营销专业的招生规模及构成、市场营销培养方案和中外合作办学项目。结果显示，市场营销专业的课程类型多样，包括理论、方法、实践类课程。高校市场营销学科本科项目在中外合作办学方面也有很大收获，有多种合作项目培养类型。

关键观点3: 师资队伍建设

包括高校市场营销学科师资建设的基本情况和教师学术背景。数据显示，各地区院校市场营销专业教师人数平均值在10-15人之间，教师资质深厚，多数教师与单位签订了长期合同。博士毕业于高水平大学的教师占比较高。

关键观点4: 教学科研

介绍了各大高校对教师考核方式的关注程度以及教师的教学和科研投入情况。调研数据显示，营销教师的备课压力较大，教学压力主要来自于教学评估。同时，教师的科研投入丰富，产出较高。

关键观点5: 会议举办与交流

描述了市场营销相关会议的承办情况，以及各类会议的举办情况和影响。包括全国性的营销学术会议、专业委员会举办的专题会议、地区营销会议和国际营销会议等。

关键观点6: 特色与创新

概述了高校市场营销培养方案中的特色课程和创新举措。包括数字营销、大数据营销和新媒体营销等特色课程，以及跨学科培养、与地方经济产业紧密结合等创新举措。

关键观点7: 未来展望

提出了市场营销学科未来发展的方向和建议。包括建构中国市场营销自主知识体系、增强文化自信、加强专业建设、人才培养、师资培养、合作与交流等方面。

文章预览

中国高等院校市场研究会（CMAU）在培养具备创新思维和实践能力的市场营销学科人才、推动学科领域的创新与发展、以及满足经济发展对市场营销专业人才的需求方面具有举足轻重的地位和作用。为推动市场营销学科的发展，CMAU组织与发展工作委员会在学会领导的支持和协助下，于2023年11月至2024年1月组织了对中国高等院校（本科）营销学科负责人及营销学科专业背景教师群体的问卷调查，形成了《中国高校市场营销学科发展报告》。 更多报告，加入 知识星球  后添加小助手（微信号：youxiribao666）交流 本报告调查样本包括225所高校（单位）和384位高校营销学科教师，样本来源广泛，其分布与营销学科人才培养高校的总体分布相对一致。225所高校样本中，208所开设了市场营销本科专业，占开设市场营销专业本科院校的比例为27.6%；70所为“双一流 ………………………………