主要观点总结
本文介绍了消费市场中的健康趋势，指出大健康产业的专业门槛较高，并且正在呈现快消品化的趋势。品牌需要理解消费者的真实需求，并精准定位目标人群。文章强调了小红书在健康领域营销的优势，包括接触高质量人群、理解真实需求以及多维度的种草和信任塑造方式。此外，文章还提到了将人群划分为八大健康生活方式人群的方法，并介绍了各个人群的特点和需求。最后，文章介绍了企业在以人为本的营销时代如何利用这些信息进行有效的营销策略制定。
关键观点总结
关键观点1: 健康产业趋势
随着经济的发展和人们生活水平的提高，大健康产业的规模不断扩容，各种新兴的健康方式也逐渐受到人们的青睐。
关键观点2: 品牌面临的挑战
在大健康产业中，品牌需要理解消费者的真实需求，精准定位目标人群，并通过有效的营销策略来吸引和留住消费者。
关键观点3: 小红书在健康领域的优势
小红书能够提供高质量的人群数据，帮助品牌理解消费者的真实需求，并通过多维度的种草和信任塑造方式，帮助品牌建立品牌形象和口碑。
关键观点4: 人群细分
将人群划分为八大健康生活方式人群，可以帮助品牌更精准地理解不同人群的需求和特点，从而制定更有效的营销策略。
关键观点5: 营销策略建议
在以人为本的营销时代，品牌需要从人的需求出发，通过精准的人群定位、内容转译和双渗透率提升，来实现有效的营销。
文章预览
消费市场有个有趣的趋势： 越是经济文化发展进入相对成熟阶段，人们越倾向于“向内看”，回到社会的最小单元，也就是自己的身心。 这一点从麦肯锡最新的《未来健康调研》报告中可以看出——当中国的消费者们被问到“如果总体消费水平下降时是否会调整健康支出？”时，74%的消费者回答“会提高或增加健康相关的支 出”。 [1] 近年来，大健康赛道产业规模不断扩容。 由中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》中的数据显示，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元，并预计将于2030年达到29.1万亿元。 [2] 与此同时，消费者对健康的诉求也处于不断上升和演化之中，出现了两大明显的趋势： 其一是“主动健康”。 大家对健康的重视，不再局限于“不生病”，而是由治转防，融入日常保健细节，成为了一种生活方式
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