主要观点总结
本文描述了奢侈品行业的现状，包括头部品牌Burberry和第二梯队品牌如Saint Laurent面临的市场压力和挑战。文章指出，奢侈品牌试图通过降价重新赢回消费者，但此举可能对品牌价值造成长期损害。文章还强调了中产阶级消费者购买力下滑对奢侈品市场的影响，以及奢侈品消费在中国市场的现状。
关键观点总结
关键观点1: 奢侈品行业面临压力和挑战
头部品牌Burberry和第二梯队品牌如Saint Laurent面临市场压力，采取降价策略以重新吸引消费者。
关键观点2: 降价策略对品牌价值的影响
降价虽然短期内可以拉动新消费者，但可能对品牌价值造成长期损害，因为品牌价值建立在长期生意和回头客的积累上。
关键观点3: 中产阶级消费者购买力下滑
中产阶级消费者开始捂紧钱袋子，对奢侈品消费产生影响。这是奢侈品行业遇冷背后的主要原因。
关键观点4: 中国奢侈品市场的现状
虽然中国奢侈品市场在疫情期间有所膨胀，但疫情后，奢侈品消费热潮褪却，给想要在中国扩张的奢侈品牌带来了挑战。头部品牌尚且需要更多努力，第二梯队的奢侈品牌日子更难熬。
关键观点5: Burberry和Saint Laurent的特定挑战
Burberry面临业绩下滑和品牌形象重塑的挑战，而Saint Laurent则面临关注度不足和品牌价值保护的问题。
文章预览
图源：YSL官网 界面新闻记者 | 周芳颖 界面新闻编辑 | 楼婍沁 奢侈品行业遇冷，头部品牌尚且忧虑，第二梯队的品牌日子更难熬。 据华尔街日报援引Bernstein数据，奢侈品牌Burberry和YSL正试图通过降价来重新赢回消费者。 此前Burberry为了提升品牌价值，新款包袋价格平均比旧款提高了58%。而该策略不仅使Burberry与传统客群疏远，也未从更富裕客群那里得到销售补充。最近，Burberry将其中号Knight手袋价格下调了22%。该品牌创意总监Daniel Lee设计的所有包袋的价格平均下调了5%。 值得提到的是，Burberry刚刚上任的新CEO Joshua Schulman曾担任轻奢品牌Michael Kors和Coach的首席执行官。这或许意味着未来Burberry的策略将是降低消费者的购买门槛。 图源：Burberry微博 法国奢侈品集团开云Kering旗下的Saint Laurent似乎也面临同样的压力。该品牌已经降低了美国门店中畅销的Lou
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