围攻波司登：羽绒服的光明顶之战

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在轰轰烈烈的双 11 大战中，最激烈的战斗之一，就发生在服饰板块的羽绒服市场。 鸭鸭以价格战和流量争夺，对准波司登的核心品类工装派克服，贴身肉搏；波司登一边以品牌力防守，一边派出副牌雪中飞，以近乎同样的产品和策略，直接对垒。 另一边，走高端路线的羽绒服“黑马”高梵，在第一回合居然登顶天猫羽绒服销售排行榜；在抖音，Coco Zone继续靠着达人带货模式快速走量；舆论场，都在讨论 森马和徐志胜“反向代言”的话题效果…… 谁也没想到，前几年还相对平稳的羽绒服市场，这两年突然就火热了起来，尤其以今年话题更多。 一方面， 羽绒服市场近年稳定增长，2017年规模尚不足千亿，2023年就跃升至接近2000亿元，同比增长15.81% ，预计未来几年还将继续领跑大服饰市场，激励了众多品牌和资本在羽绒服市场加码；另一方面， 波司 ………………………………