围攻波司登：羽绒服的光明顶之战

主要观点总结

本文介绍了中国羽绒服市场的激烈竞争情况，特别是双11期间的战斗。波司登、鸭鸭、高梵等品牌通过不同的策略争夺市场。文章还回顾了中国羽绒服的历史，以及波司登的成长和其他品牌的发展。最后，文章分析了羽绒服市场的竞争格局和未来的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 中国羽绒服市场竞争激烈，双11成为关键销售节点。

各大品牌如波司登、鸭鸭、高梵等都在积极备战，采取不同策略争夺市场份额。双11期间的销售情况将直接影响品牌的市场地位。

关键观点2: 波司登是中国羽绒服市场的领头羊，但面临来自其他品牌的挑战。

波司登通过专业、专注、顺应市场的策略成为行业佼佼者，但近年来面临来自鸭鸭等品牌的强势进攻。波司登通过培育高性价比品牌雪中飞等策略来应对挑战。

关键观点3: 中国羽绒服市场有着悠久的历史和复杂的竞争格局。

中国第一件羽绒服诞生于上世纪70年代，鸭鸭是开山鼻祖。后来波司登等品牌相继崛起，形成如今的竞争格局。现在，行业新旧势力共同组成了 中国羽绒服2000亿元的市场规模。

关键观点4: 羽绒服市场的增长趋势和未来发展方向。

羽绒服市场稳定增长，预计未来几年将继续领跑大服饰市场。高端化和新渠道为一些中小品牌提供了机会和底气。未来，羽绒服市场将吸引更多的品牌和资本关注。

文章预览

在轰轰烈烈的双 11 大战中，最激烈的战斗之一，就发生在服饰板块的羽绒服市场。 鸭鸭以价格战和流量争夺，对准波司登的核心品类工装派克服，贴身肉搏；波司登一边以品牌力防守，一边派出副牌雪中飞，以近乎同样的产品和策略，直接对垒。 另一边，走高端路线的羽绒服“黑马”高梵，在第一回合居然登顶天猫羽绒服销售排行榜；在抖音，Coco Zone继续靠着达人带货模式快速走量；舆论场，都在讨论 森马和徐志胜“反向代言”的话题效果…… 谁也没想到，前几年还相对平稳的羽绒服市场，这两年突然就火热了起来，尤其以今年话题更多。 一方面， 羽绒服市场近年稳定增长，2017年规模尚不足千亿，2023年就跃升至接近2000亿元，同比增长15.81% ，预计未来几年还将继续领跑大服饰市场，激励了众多品牌和资本在羽绒服市场加码；另一方面， 波司 ………………………………